美白化妆品市场将迎大（dà）变局
备（bèi）受（shòu）消费（fèi）者欢（huān）迎的美白化妆品市（shì）场将迎来大变局。新（xīn）的（de）国产非特殊（shū）用途化妆品备案于6月30日正式实行。尤为引人注意（yì）的是，在（zài）国家食（shí）药监局官网上（shàng）显（xiǎn）示的《关（guān）于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的通告》中还明确指出，美白产品也将在明年6月开始归（guī）类为特殊用途化妆（zhuāng）品，这意味着市面上近两成的美（měi）白产品将被淘汰出（chū）局。
美白祛斑（bān）归新（xīn）类（lèi） 1/3化妆品受（shòu）影（yǐng）响
美白系（xì）列已经是目前化妆品市场（chǎng）上最（zuì）重要的（de）品类之一，价格虽高（gāo）但（dàn）颇具吸引力。欧莱雅、雅诗兰（lán）黛（dài）等各化妆品品牌的宣传语上，几乎都（dōu）可以找到“美白”的宣传（chuán）字样。如欧莱（lái）雅L’Oreal雪（xuě）颜（yán）粉透美（měi）白淡斑四件（jiàn）套价值690元（yuán），而普通的四件套（tào）产品仅（jǐn）需400余元；雅诗兰黛密（mì）集焕白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便如此，市（shì）内汉光百货（huò）、西单大（dà）悦城（chéng）等多家商场（chǎng）的（de）化妆品专柜销售（shòu）人员（yuán）均表示，店内美白（bái）产（chǎn）品的销（xiāo）量是最高的。北京商报记者在淘宝上（shàng）搜索“美白”字（zì）样，随即出现了高达253.61万（wàn）件（jiàn）相关产品。其中一款（kuǎn）凯梵蒂美白祛痘印面膜的月销量甚至超过10万件。
据（jù）了解，带有“美白”宣传字样的化妆品（pǐn）归类为特（tè）殊用途化（huà）妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途化妆品介于（yú）药品和（hé）化妆品之（zhī）间，《化妆品卫（wèi）生监管条例》的规定显示，特殊用途化妆品分为九（jiǔ）大（dà）类（lèi），包括育发类（lèi）、染发类、烫（tàng）发类、脱毛（máo）类、美（měi）乳（rǔ）类、健美类、除臭类、祛斑类（lèi）和防（fáng）晒类。此（cǐ）前，美白产品并不（bú）在列。
新规显示，凡宣（xuān）称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮（pí）肤表皮（pí）色素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆（zhuāng）品（pǐn），按照特（tè）殊（shū）用途化妆（zhuāng）品管（guǎn）理，必须（xū）取得特殊用途化妆（zhuāng）品批准证书后方可（kě）生产或进口。广东省日化商会秘书长余雪（xuě）玲（líng）分析称，《通告》对化妆（zhuāng）品企业影响（xiǎng）甚（shèn）大，尤（yóu）其是生（shēng）产美（měi）白（bái）产品的企（qǐ）业， 至少（shǎo）影响着1/3的日化（huà）品（pǐn）。
对此，北京商报记者致（zhì）电外资化妆品欧莱（lái）雅集团，但未获得相关回复。国内品牌（pái）相宜本草相关工作（zuò）人员表示，已经陆（lù）续（xù）有媒体（tǐ）询问关于此次新规实（shí）施后（hòu）品牌的态度，但品牌尚（shàng）不愿公开对此表（biǎo）态。国内品牌泊（bó）莱（lái）雅相关负责人则表示，品牌已对旗下所（suǒ）有涉（shè）及美白（bái）的产（chǎn）品进行了“特殊用途”的审（shěn）批程序，因此（cǐ）在此轮新规实施中，受到（dào）的影响将很小，仅（jǐn）仅涉及少数品（pǐn）类的调整。
由于市场庞大（dà）、利（lì）润空（kōng）间大，许（xǔ）多品牌（pái）都拼命在美白（bái）和（hé）祛斑领域做文（wén）章。根据（jù）国家（jiā）工商总局的通报，一些化妆品（pǐn）涉（shè）嫌违规宣（xuān）传，往往把自己说成全能，甚至在（zài）广告中提到医疗效果。这些涉（shè）嫌虚假宣传的化（huà）妆（zhuāng）品中（zhōng），有的只是普通的非特殊（shū）用途化妆品（pǐn）。北京商报记（jì）者在（zài）调查（chá）中发（fā）现（xiàn），市（shì）面上（shàng）的化妆品从（cóng）洗面奶、面霜到防晒（shài）膏大多都以“美白”作卖点，就连一些去角（jiǎo）质的产（chǎn）品也宣（xuān）称具有美白（bái）功（gōng）效。而新规显示，仅具有清（qīng）洁（jié）、去角质等作用的（de）产品（pǐn），不（bú）得宣称（chēng）具（jù）有美白增白（bái）功（gōng）能。仅通过（guò）物（wù）理遮盖的形式达（dá）到（dào）皮肤（fū）美白增白效果的，应在产品（pǐn）标签上明确（què）标明“仅（jǐn）具有物理遮（zhē）盖作（zuò）用”。
对此，权威化妆（zhuāng）品专（zhuān）家李铭泽表示，政策（cè）出来影响最（zuì）大的就是打（dǎ）着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去（qù）角质类的（de）产（chǎn）品。这些产品通常号称产品在去完角质后有美白（bái）功效。但这个政策出来后，企业就不（bú）能这样宣传，至（zhì）少在说（shuō）辞上会更加严谨。“因为去角质和（hé）美白是两（liǎng）个概念，新规实施后这样的产（chǎn）品（pǐn）生产企（qǐ）业要如何宣传、如何调整（zhěng）都是一（yī）个问（wèn）题。这（zhè）样（yàng）一来最终对消费者选择的影响度反而会更（gèng）大（dà）。”他（tā）说（shuō）道。
消费者受益新规 小企业（yè）面临生死劫
美白一（yī）直是（shì）不少消（xiāo）费者的追求目标，因此市场上美白类（lèi）的化妆品也就成了（le）热门商（shāng）品。然（rán）而一（yī）些美白化妆品（pǐn）在让皮肤变得白皙的同时，还隐藏着安全隐患，甚至可能对使用者造成严重的（de）伤害。仅去（qù）年一年，就有佳丽宝、大（dà）长今等多（duō）家化妆品（pǐn）品牌的产品（pǐn）被查出质（zhì）量问（wèn）题（tí）。
南（nán）方医院皮肤科主治医师刘凤岩表示（shì），一般（bān）的美白（bái）产品中都会增加铅和（hé）汞，或者含有果酸类的东（dōng）西（xī），用的时间久了，皮肤上（shàng）就会（huì）留下重金属（shǔ），消费者（zhě）用过后，若不做防（fáng）晒，极（jí）容易产生色沉（chén），反而肤（fū）色更（gèng）加黑，严重的话可能导致毁（huǐ）容。加入特（tè）殊用途化妆品行列后，美白化妆品会安全很多，对消费者是好事（shì）。
不仅如此（cǐ），新规的出台（tái）也意味着（zhe）这类产（chǎn）品（pǐn）将面临更为严格的审批和监管（guǎn），相关化妆品企（qǐ）业生（shēng）产、销售美白类产品的门槛和成（chéng）本都将大幅上（shàng）升。
据了解，目前全国有近4000家（jiā）化妆（zhuāng）品（pǐn）企业，如果（guǒ）按（àn）照每个企业（yè）年均申报10个美白产（chǎn）品来计算，每年需要（yào）申报将（jiāng）近4万个产品，而国产（chǎn）特殊许可批件约为1.9万件，现（xiàn）在新规（guī）一出（chū），审批量翻（fān）了（le）2倍多。这（zhè）也（yě）就意味着每个批件需时（shí）更（gèng）长（zhǎng）。
一位不愿（yuàn）透露姓名的化妆品（pǐn）品牌负责人表示（shì），虽然针对美白类产品的（de）新规明年才生效（xiào），但留给企业的（de）申请时间（jiān）很紧（jǐn），包括产（chǎn）品检验、产品生产能力审核，再加上产品申报（bào）受理（lǐ）及技术（shù）评审，这样算来，一个新美白产品走完（wán）申报流程（chéng）起码（mǎ）需要一年左右的时间。
分析人（rén）士指出，对于国内的中小企业来说，美白（bái）类产品可（kě）以说是占比最大的（de）一（yī）个品类，而新（xīn）规的（de）出台无疑大大（dà）提高了中小（xiǎo）企业在（zài）这一市场的准入门（mén）槛和产销成本。
九美子董事长曾勇坦言，虽然美白产品纳入特殊用途化妆（zhuāng）品后可能会减（jiǎn）少竞争对手，但从（cóng）企业的角度（dù）来讲（jiǎng）还（hái）是会有影响，“毕竟旗（qí）下产（chǎn）品多，办（bàn）一个特（tè）殊许可证成本较高（gāo）”。如此一来，一（yī）些小企业可能难以（yǐ）接受。
涨价不可避（bì）免 或现扎堆上市
业内人士表示，如（rú）果美白类的产品（pǐn）照（zhào）此操（cāo）作，会大大增加企业的产品开发周（zhōu）期、时间费用（yòng）等成本，短期内企业相关新品推出的节奏会放慢。一些企业（yè）还可能采取变（biàn）通措施，将美（měi）白概念（niàn）去除，用其他概念打擦边球，来（lái）避开（kāi）相（xiàng）关监管。
除了时间成本（běn），审批成本（běn）也高得惊人（rén）。国内某品牌化妆品（pǐn）高管（guǎn）向北（běi）京商报记者透露，办理（lǐ）一个特证最少（shǎo）需要（yào）2万（wàn）元，这其中（zhōng）包括毒理（lǐ）学检测、生产能力（lì）审（shěn）核费等费用。增加的（de）各（gè）项检（jiǎn）测除了会（huì）加大资源的浪费，企业成本增加最（zuì）终都会反馈到消费（fèi）者（zhě）身上。
对此，李铭（míng）泽也表（biǎo）示赞同，对于常规（guī）途（tú）径（jìng）销（xiāo）售的化妆品来说，最（zuì）大的（de）成本不在（zài）生（shēng）产的成（chéng）本、原材料（liào）之（zhī）类（lèi）的，而是（shì）在营销和广告（gào）上。但是（shì）新（xīn）规出（chū）台对于企业来（lái）说（shuō），申请的时间（jiān）费用肯定（dìng）会有变（biàn）化，成本势（shì）必会增加，这样把涨成本增加的压力转嫁给（gěi）消（xiāo）费者也是必然的。
余雪玲直言：“企业检测（cè）投入成本（běn）的大幅增加，未来肯（kěn）定会演变为终端价格提（tí）涨，以后的美白单（dān）品价格（gé）肯（kěn）定会（huì）涨价（jià）。”
准入门槛的提高（gāo）也（yě）让不少企（qǐ）业选择在（zài）新规出台前上市产品（pǐn）。据了解，今年顶级护（hù）肤品（pǐn）牌赫莲娜（nà）推出全新美白系列（liè），而兰芝的臻白系列最近也推出了三件美白（bái）产（chǎn）品，此外（wài），圣罗兰臻透亮白（bái）系列、海（hǎi）蓝之（zhī）谜（mí）密（mì）集（jí）美白精华面膜等也是于近期上市的美白类（lèi）新品。
对于美白产（chǎn）品是否会在（zài）《新（xīn）规》实施前出现申报潮，资（zī）深美（měi）妆品牌（pái）电商人阚（kàn）宏岩称，未来美（měi）白、祛斑产品的审批时间和（hé）费用将（jiāng）会大幅（fú）提高，现在极可能出现品牌集中申报美白产品的情况。但是由于对品牌的产品研发和开发能力有（yǒu）很大压（yā）力（lì），因此（cǐ）这种（zhǒng）情（qíng）况（kuàng）多会出（chū）现在大（dà）品牌和大集团。
美白祛斑（bān）归新（xīn）类（lèi） 1/3化妆品受（shòu）影（yǐng）响
美白系（xì）列已经是目前化妆品市场（chǎng）上最（zuì）重要的（de）品类之一，价格虽高（gāo）但（dàn）颇具吸引力。欧莱雅、雅诗兰（lán）黛（dài）等各化妆品品牌的宣传语上，几乎都（dōu）可以找到“美白”的宣传（chuán）字样。如欧莱（lái）雅L’Oreal雪（xuě）颜（yán）粉透美（měi）白淡斑四件（jiàn）套价值690元（yuán），而普通的四件套（tào）产品仅（jǐn）需400余元；雅诗兰黛密（mì）集焕白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便如此，市（shì）内汉光百货（huò）、西单大（dà）悦城（chéng）等多家商场（chǎng）的（de）化妆品专柜销售（shòu）人员（yuán）均表示，店内美白（bái）产（chǎn）品的销（xiāo）量是最高的。北京商报记者在淘宝上（shàng）搜索“美白”字（zì）样，随即出现了高达253.61万（wàn）件（jiàn）相关产品。其中一款（kuǎn）凯梵蒂美白祛痘印面膜的月销量甚至超过10万件。
据（jù）了解，带有“美白”宣传字样的化妆品（pǐn）归类为特（tè）殊用途化（huà）妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途化妆品介于（yú）药品和（hé）化妆品之（zhī）间，《化妆品卫（wèi）生监管条例》的规定显示，特殊用途化妆品分为九（jiǔ）大（dà）类（lèi），包括育发类（lèi）、染发类、烫（tàng）发类、脱毛（máo）类、美（měi）乳（rǔ）类、健美类、除臭类、祛斑类（lèi）和防（fáng）晒类。此（cǐ）前，美白产品并不（bú）在列。
新规显示，凡宣（xuān）称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮（pí）肤表皮（pí）色素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆（zhuāng）品（pǐn），按照特（tè）殊（shū）用途化妆（zhuāng）品管（guǎn）理，必须（xū）取得特殊用途化妆（zhuāng）品批准证书后方可（kě）生产或进口。广东省日化商会秘书长余雪（xuě）玲（líng）分析称，《通告》对化妆（zhuāng）品企业影响（xiǎng）甚（shèn）大，尤（yóu）其是生（shēng）产美（měi）白（bái）产品的企（qǐ）业， 至少（shǎo）影响着1/3的日化（huà）品（pǐn）。
对此，北京商报记者致（zhì）电外资化妆品欧莱（lái）雅集团，但未获得相关回复。国内品牌（pái）相宜本草相关工作（zuò）人员表示，已经陆（lù）续（xù）有媒体（tǐ）询问关于此次新规实（shí）施后（hòu）品牌的态度，但品牌尚（shàng）不愿公开对此表（biǎo）态。国内品牌泊（bó）莱（lái）雅相关负责人则表示，品牌已对旗下所（suǒ）有涉（shè）及美白（bái）的产（chǎn）品进行了“特殊用途”的审（shěn）批程序，因此（cǐ）在此轮新规实施中，受到（dào）的影响将很小，仅（jǐn）仅涉及少数品（pǐn）类的调整。
由于市场庞大（dà）、利（lì）润空（kōng）间大，许（xǔ）多品牌（pái）都拼命在美白（bái）和（hé）祛斑领域做文（wén）章。根据（jù）国家（jiā）工商总局的通报，一些化妆品（pǐn）涉（shè）嫌违规宣（xuān）传，往往把自己说成全能，甚至在（zài）广告中提到医疗效果。这些涉（shè）嫌虚假宣传的化（huà）妆（zhuāng）品中（zhōng），有的只是普通的非特殊（shū）用途化妆品（pǐn）。北京商报记（jì）者在（zài）调查（chá）中发（fā）现（xiàn），市（shì）面上（shàng）的化妆品从（cóng）洗面奶、面霜到防晒（shài）膏大多都以“美白”作卖点，就连一些去角（jiǎo）质的产（chǎn）品也宣（xuān）称具有美白（bái）功（gōng）效。而新规显示，仅具有清（qīng）洁（jié）、去角质等作用的（de）产品（pǐn），不（bú）得宣称（chēng）具（jù）有美白增白（bái）功（gōng）能。仅通过（guò）物（wù）理遮盖的形式达（dá）到（dào）皮肤（fū）美白增白效果的，应在产品（pǐn）标签上明确（què）标明“仅（jǐn）具有物理遮（zhē）盖作（zuò）用”。
对此，权威化妆（zhuāng）品专（zhuān）家李铭泽表示，政策（cè）出来影响最（zuì）大的就是打（dǎ）着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去（qù）角质类的（de）产（chǎn）品。这些产品通常号称产品在去完角质后有美白（bái）功效。但这个政策出来后，企业就不（bú）能这样宣传，至（zhì）少在说（shuō）辞上会更加严谨。“因为去角质和（hé）美白是两（liǎng）个概念，新规实施后这样的产（chǎn）品（pǐn）生产企（qǐ）业要如何宣传、如何调整（zhěng）都是一（yī）个问（wèn）题。这（zhè）样（yàng）一来最终对消费者选择的影响度反而会更（gèng）大（dà）。”他（tā）说（shuō）道。
消费者受益新规 小企业（yè）面临生死劫
美白一（yī）直是（shì）不少消（xiāo）费者的追求目标，因此市场上美白类（lèi）的化妆品也就成了（le）热门商（shāng）品。然（rán）而一（yī）些美白化妆品（pǐn）在让皮肤变得白皙的同时，还隐藏着安全隐患，甚至可能对使用者造成严重的（de）伤害。仅去（qù）年一年，就有佳丽宝、大（dà）长今等多（duō）家化妆品（pǐn）品牌的产品（pǐn）被查出质（zhì）量问（wèn）题（tí）。
南（nán）方医院皮肤科主治医师刘凤岩表示（shì），一般（bān）的美白（bái）产品中都会增加铅和（hé）汞，或者含有果酸类的东（dōng）西（xī），用的时间久了，皮肤上（shàng）就会（huì）留下重金属（shǔ），消费者（zhě）用过后，若不做防（fáng）晒，极（jí）容易产生色沉（chén），反而肤（fū）色更（gèng）加黑，严重的话可能导致毁（huǐ）容。加入特（tè）殊用途化妆品行列后，美白化妆品会安全很多，对消费者是好事（shì）。
不仅如此（cǐ），新规的出台（tái）也意味着（zhe）这类产（chǎn）品（pǐn）将面临更为严格的审批和监管（guǎn），相关化妆品企（qǐ）业生（shēng）产、销售美白类产品的门槛和成（chéng）本都将大幅上（shàng）升。
据了解，目前全国有近4000家（jiā）化妆（zhuāng）品（pǐn）企业，如果（guǒ）按（àn）照每个企业（yè）年均申报10个美白产（chǎn）品来计算，每年需要（yào）申报将（jiāng）近4万个产品，而国产（chǎn）特殊许可批件约为1.9万件，现（xiàn）在新规（guī）一出（chū），审批量翻（fān）了（le）2倍多。这（zhè）也（yě）就意味着每个批件需时（shí）更（gèng）长（zhǎng）。
一位不愿（yuàn）透露姓名的化妆品（pǐn）品牌负责人表示（shì），虽然针对美白类产品的（de）新规明年才生效（xiào），但留给企业的（de）申请时间（jiān）很紧（jǐn），包括产（chǎn）品检验、产品生产能力审核，再加上产品申报（bào）受理（lǐ）及技术（shù）评审，这样算来，一个新美白产品走完（wán）申报流程（chéng）起码（mǎ）需要一年左右的时间。
分析人（rén）士指出，对于国内的中小企业来说，美白（bái）类产品可（kě）以说是占比最大的（de）一（yī）个品类，而新（xīn）规的（de）出台无疑大大（dà）提高了中小（xiǎo）企业在（zài）这一市场的准入门（mén）槛和产销成本。
九美子董事长曾勇坦言，虽然美白产品纳入特殊用途化妆（zhuāng）品后可能会减（jiǎn）少竞争对手，但从（cóng）企业的角度（dù）来讲（jiǎng）还（hái）是会有影响，“毕竟旗（qí）下产（chǎn）品多，办（bàn）一个特（tè）殊许可证成本较高（gāo）”。如此一来，一（yī）些小企业可能难以（yǐ）接受。
涨价不可避（bì）免 或现扎堆上市
业内人士表示，如（rú）果美白类的产品（pǐn）照（zhào）此操（cāo）作，会大大增加企业的产品开发周（zhōu）期、时间费用（yòng）等成本，短期内企业相关新品推出的节奏会放慢。一些企业（yè）还可能采取变（biàn）通措施，将美（měi）白概念（niàn）去除，用其他概念打擦边球，来（lái）避开（kāi）相（xiàng）关监管。
除了时间成本（běn），审批成本（běn）也高得惊人（rén）。国内某品牌化妆品（pǐn）高管（guǎn）向北（běi）京商报记者透露，办理（lǐ）一个特证最少（shǎo）需要（yào）2万（wàn）元，这其中（zhōng）包括毒理（lǐ）学检测、生产能力（lì）审（shěn）核费等费用。增加的（de）各（gè）项检（jiǎn）测除了会（huì）加大资源的浪费，企业成本增加最（zuì）终都会反馈到消费（fèi）者（zhě）身上。
对此，李铭（míng）泽也表（biǎo）示赞同，对于常规（guī）途（tú）径（jìng）销（xiāo）售的化妆品来说，最（zuì）大的（de）成本不在（zài）生（shēng）产的成（chéng）本、原材料（liào）之（zhī）类（lèi）的，而是（shì）在营销和广告（gào）上。但是（shì）新（xīn）规出（chū）台对于企业来（lái）说（shuō），申请的时间（jiān）费用肯定（dìng）会有变（biàn）化，成本势（shì）必会增加，这样把涨成本增加的压力转嫁给（gěi）消（xiāo）费者也是必然的。
余雪玲直言：“企业检测（cè）投入成本（běn）的大幅增加，未来肯（kěn）定会演变为终端价格提（tí）涨，以后的美白单（dān）品价格（gé）肯（kěn）定会（huì）涨价（jià）。”
准入门槛的提高（gāo）也（yě）让不少企（qǐ）业选择在（zài）新规出台前上市产品（pǐn）。据了解，今年顶级护（hù）肤品（pǐn）牌赫莲娜（nà）推出全新美白系列（liè），而兰芝的臻白系列最近也推出了三件美白（bái）产（chǎn）品，此外（wài），圣罗兰臻透亮白（bái）系列、海（hǎi）蓝之（zhī）谜（mí）密（mì）集（jí）美白精华面膜等也是于近期上市的美白类（lèi）新品。
对于美白产（chǎn）品是否会在（zài）《新（xīn）规》实施前出现申报潮，资（zī）深美（měi）妆品牌（pái）电商人阚（kàn）宏岩称，未来美（měi）白、祛斑产品的审批时间和（hé）费用将（jiāng）会大幅（fú）提高，现在极可能出现品牌集中申报美白产品的情况。但是由于对品牌的产品研发和开发能力有（yǒu）很大压（yā）力（lì），因此（cǐ）这种（zhǒng）情（qíng）况（kuàng）多会出（chū）现在大（dà）品牌和大集团。
